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跨界CP玩出彩,看欧尚汽车如何1+1>2

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-05-31  浏览次数:182927
核心提示:  在春节营销热度逐年增强的今天,加入战局的巨头也越来越多,内容难免同质化,而由于信息量超载,用户也很容易审美疲劳,无效营销比比皆是。但欧尚汽车却以巧破力,立足自身产品,有创意有心意,在硝烟弥漫的春节

  在春节营销热度逐年增强的今天,加入战局的巨头也越来越多,内容难免同质化,而由于信息量超载,用户也很容易审美疲劳,无效营销比比皆是。但欧尚汽车却以巧破力,立足自身产品,有创意有心意,在硝烟弥漫的春节营销战场中,凭借一碗面麻辣破圈。汽车卖小面,从工业到美食的玩法成功出圈,赢得用户认同的背后,欧尚做对了哪些事?

  1

  抓住用户人群

  从胃开始是真爱

  欧尚重庆小面,6种口味,将重庆味道一次打尽,3分钟的热辣滚烫让你直击舌尖与胃的畅快。“都说要抓住对象,首先要抓住对象的胃,而欧尚也抓住了这一精髓,他这不是把用户当作朋友,这是要和用户处朋友啊”。

  当我吃完最后一筷子小面的时候,我对同事说出了这一句话。一根板凳,二两小面,干馏多青,重辣加麻,这就是酣畅淋漓的味觉刺激,这就是情感碰撞之间的火热交融,更何况欧尚重庆小面,麻辣鲜香,多种口味任君挑选,这一份爱谁能不心动。

  2

  传统车企不传统

  虎年破圈开场

  在2021年,欧尚汽车累计收获了228299位用户的信任,销量实现49%同比增长,进入中国汽车品牌前十,不过细看欧尚汽车成长之路,虽然作为一家国产传统车企,但每次都能给大家惊喜。作为一个车主,从未想象过汽车与小面的结合是这样一种状态,从包装颜值到味道皆在线,甚至超出了我的预期。

  

      自从,用火箭将长安欧尚X7首次送上太空,欧尚在破圈的路上就一发不可收拾,将欧尚X7开进了人民大会堂;邀请车主举行了超级测试员的“极致挑战”活动,验证强度也高出行业水平30%;打造让全网尖叫的欧尚X5百变改装等。

  欧尚汽车多次以不断创新的精神突破汽车行业固有的传播套路,多次打造行业营销记录。看到虎年破圈开场的欧尚重庆小面,好像对于年轻的欧尚汽车来说,会玩本就如此。

  3

  欧尚汽车X重庆小面联合跨界出圈

  中国汽车品牌之所以越来越喜欢跨界,主要原因在于“跨界能实现品牌之间价值的相互提升”。通常一个品牌在和一个优质的IP进行联动时,会带来产业与文化价值。产业价值通常由品牌产品作为支撑,它在一定程度上对产品的销量和认知产生影响。而跨界联合产生的文化价值则是通过创新的内容营销的文化属性和品牌的核心理念。将欧尚汽车品牌文化与重庆小面美食文化进行融合,从而刷新欧尚汽车品牌在消费者心中的形象,促进品牌破圈拉新。

  此次欧尚汽车联合重庆小面,则是一场完美的示例,两者都是重庆本土的代表,但在这里起到的作用远远超过了1+1>2,让品牌打通壁垒,突破流量瓶颈,实现资源共享,品牌价值互相提升。而作为为年轻人而生的欧尚汽车,此次联合中为实体制造赋予新的文化内核,年轻与潮流,刷新用户对欧尚汽车的品牌认知,也将为欧尚品牌创造更高的价值。

  显然,信息时代的快速变革,谁能洞悉用户的需求和用户共鸣,就能获得和用户沟通的机会。年轻的欧尚汽车相比传统汽车,拥有更多的是朝气和勇气,敢于用互联网思维探索营销方式,在品牌创立四年多的时间里,一直坚持“以客户为主导”的经营理念,致力于打造一个用户可以共同创造、共同分享、共同成长的开放平台。

  面对当今激烈的市场环境,用户的需求就是企业的动力。对于品牌来讲,精准的洞察用户需求,生产出对用户有价值的好产品,才能让用户心甘情愿的买单。正如欧尚的汽车从X7到X5的爆款车型,都真正解决消费者的痛点,满足用户的需求,自然能获得不错的成绩,赢取良好的口碑。这样的长安欧尚汽车,让我们看到了未来汽车发展的新思路,也期待欧尚汽车带来更多的惊喜。


 

 
 
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