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新中产白皮书:在数据中,找到自己的位置 | 群象岛读书会

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-04  浏览次数:23729
核心提示:  新中产白皮书:在数据中,找到自己的位置 | 群象岛读书会    吴晓波频道是在2015年第一次提出了新中产的概念,2016年推出了新中产报告,2017年发布了第一份新中产白皮书,往后的每一年,这份白皮书的内容都越
   新中产白皮书:在数据中,找到自己的位置 | 群象岛读书会
  
  吴晓波频道是在2015年第一次提出了“新中产”的概念,2016年推出了新中产报告,2017年发布了第一份新中产白皮书,往后的每一年,这份白皮书的内容都越来越详实。
  
  近期,最新的《2019年新中产白皮书》已经发布,就让我们跟吴晓波频道主编魏丹荑一起,来了解这本图书吧。
  
  值得一提的是,本月群象岛读书会为岛民推荐的也是这本《2019年新中产白皮书》,让大家在数据中,更加了解当下发生了什么,以及我们企业所处的位置。本月岛民图书已寄出,望大家查收。
  
  首先,来看看新中产的钱都花到哪里去了。
  
  2017年,有49.6%的新中产认为自己在子女方面花的钱显著增加了,2年后,这数字增长到了51.2%。
  
  同样出现增长的项目还有学习和自我提升、医疗健康、美容和宠物,而与之相反,出现减退的项目有通信、人际交往、休闲娱乐、服饰和居住。
  
  理论上,消费升级的过程中,随着收入的增加以及需求的提升,新中产们在各个领域的消费都是在上涨的,但是上涨的速度却有差别,这种差别,体现的就是整个群体的消费选择变化。
  
  我们把衣食住行等日常最基本的支出,称为必需型消费;把学习、健身这类有明确外在目标的花销,称为发展型消费;把宠物、美容等基于内心幸福感的消费,称为美好型消费。
  
  2016年时,在受访的新中产中,有47.6%的人购买了体检、牙齿检查等医疗服务,有40%的人办了健身卡和游泳卡,有25%的人自费购买了医疗保险。到了今年,这三项数据都增长了10-20个百分点,增幅非常大。
  
  2016年,有13.8%的新中产家庭饲养了宠物,2019年,这一数据变成了20.5%。
  
  从这几年的变化中,我们可以看出一种趋势——从生活必需型消费为主,转变为以发展型消费和美好型消费为主。新中产越来越喜欢把钱和生命浪费在美好的事物上,愿意去体验世界的美好,也愿意让自己变得更好。
  
  聊完了花钱,再来聊聊赚钱的问题,看看新中产们都是怎么打理财富的。
  
  2017年,新中产家庭的平均负债率是23.1%,到了今年,平均负债率下降到了18.4%。这并不是说过去几年大家背的债都变少了,而是总资产量提升了,其中最主要的原因,就是这两年房产的大幅升值。
  
  打个比方,一个新中产家庭2016年时买了一套300万的房子,背负了200万的房贷,到了2019年,房子升值了,变成400万了,房贷当然不会跟着升值,那么负债率就下去了。
  
  除了房贷这种大额负债,新中产还背负着各种小额信贷。其中,有91.2%的新中产拥有信用卡,没有信用卡的人在逐年下降。54.5%的新中产还有蚂蚁花呗、京东白条等电商消费信贷。
  
  但不论何种年龄段的新中产,都没有频繁使用分期付款,都很注重自己的社会信用,对他们来说,大额负债主要是房子,小额负债则是一种理财手段。所以,负债高并不等于有问题,而且整个新中产群体的负债比,比中国平均水平要低很多,这主要是因为这个群体更早地买了房。
  
  在投资方面,新中产的资产配置方式基本保持稳定,我们的《新中产白皮书》总结出了一种典型的新中产家庭投资结构:
  
  虽然很多新中产给自己的理财能力得分打了不及格,但不把鸡蛋放在一个篮子里的简单道理,大家都在贯彻执行。
  
  有人问我,知道这些数据有什么用?看这份新中产白皮书又有什么用?
  
  我回答,从白皮书里,可以看到整个社会的发展状况、未来的机遇,以及我们自己。
  
  目前,中国的新中产群体还在高速增长中,据权威咨询机构麦肯锡以及波士顿的预测:中国新中产规模在2020年时将达到3亿至4亿人。
  
  人数占了中国人口的三分之一,消费能力和社会活力又非常强劲,新中产这个人群当然非常值得关注。
  
  功利地看,新中产群体的变化,蕴含着各种机遇。
  
  比如,新中产们爱上了美容、养宠物和出国自由行,因此医美、宠物、定制旅游等领域就存在着大量的创业、投资机会;新中产普遍认为钱给够加班也可以接受,那也就意味着医疗保险和健身行业也大有可为。
  
  公益地看,新中产群体能否稳步发展、崛起,关乎到整个社会结构的健康。
  
  因为强大而稳定的中产,将是社会的基石。就像美国历史学家威廉·邓宁在他的著作《政治学说史》中写的那样:安定与繁荣,多半出现于中产阶级得势,但又没有极贫或极富的处所。
  
  身在浪潮中,我们有必要关心一下浪潮将会冲向何方,从而看清楚自己在浪潮中的位置。
  
  如果你是新中产,或是想了解这股新中产浪潮,这本《2019新中产白皮书》肯定会让你收获很多。
  
  【群象岛会员月度读本过往名录】
  
  时间                            书名
  
  2013.1.1       《让管理回归简单》
  
  2013.2.1       《好战略,坏战略》
  
  2013.3.1       《领导梯队》
  
  2013.4.1  《给你一个亿,你能干什么》
  
  2013.5.1       《中国2013》
  
  2013.6.1       《史玉柱自述》
  
  2013.7.1       《绝境大逆转》
  
  2013.8.1       《历代经济变革得失》
  
  2013.9.1       《经营的本质》
  
  2013.10.1      《不省心》
  
  2013.11.1      《野心优雅》
  
  2013.12.1      《向前一步》
  
  2014.1.1       《任正非内部讲话》
  
  2014.2.1       《阅读的版图》
  
  2014.3.1       《赢在顶层设计》
  
  2014.4.1       《只赢不输》
  
  2014.5.1       《论语与算盘》
  
  2014.6.1       《执行官》
  
  2014.7.1       《中国哲学简史》
  
  2014.8.1       《商战:电商时代》
  
  2014.9.1       《参与感》
  
  2014.10.1      《互联网思维》
  
  2014.11.1      《跨界》
  
  2014.12.1      《论语与算盘》
  
  2015.1.1       《腾讯方法》
  
  2015.3.1       《行在宽处》
  
  2015.4.1       《万达哲学》
  
  2015.5.1       《以奋斗者为本》
  
  2015.6.1       《河南财经人物志》
  
  2015.7.1       《河南财经人物志》
  
  2015.8.1       《河南财经人物志》
  
  2015.9.1       《颠覆式创新》
  
  2015.10.1      《场景革命》
  
  2015.11.1      《激活个体》
  
  2015.12.1      《中国式众筹》
  
  2016.1.1       《宗庆后万有引力原理》
  
  2016.2.1       《资源革命》
  
  2016.3.1       《岛上书店》
  
  2016.4.1       《商业的本质》
  
  2016.5.1       《大道与匠心》
  
  2016.6.1       《王阳明知行合一》
  
  2016.7.1       《时间简史》
  
  2016.8.1       《创新之路》
  
  2016.9.1       《像猎头一样做招聘》
  
  2016.10.1      《人类简史》
  
  2016.11.1      《裂变式创业》
  
  2016.12.1      《华为工作法》
  
  2017.1.1       《简明美国史》
  
  2017.2.1       《未来简史》
  
  2017.3.1       《爆品战略》
  
  2017.4.1       《小岛经济学》
  
  2017.5.1       《万历十五年》
  
  2017.6.1       《领导力21法则》
  
  2017.8.1       《灰犀牛:如何应对大概率危机》
  
  2017.10.1     《引爆超级个人IP》
  
  2017.11.1     《产品主义》
  
  2017.12.1       《激荡十年,水大鱼大》
  
  2018.01        《乌合之众:大众心理研究》
  
  2018.02        《50个新商业思维》
  
  2018.03        《原则》
  
  2018.04        《名创优品没有秘密》
  
  2018.05        《企投家》
  
  2018.06  《如何把产品打造成有生命的品牌》
  
  2018.07  《国家的启蒙:日本帝国崛起之路》
  
  2018.08      《小米生态链战地笔记》
  
  2018.09      《零售的哲学》
  
  2018.10      《零售心理战》
  
  2018.11      《被讨厌的勇气》
  
  2018.12      《从历史看组织》
  
  2019.01     《深度思考》
  
  2019.02     《激活组织》
  
  2019.03     《马云:未来已来》
  
  2019.04     《变量》
  
  2019.05     《第二曲线》
  
  2019.06     《查理·芒格的原则》
  
  2019.07     《私域流量》
  
  2019.08     《熵减:华为活力之源》

 

 
 
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